7/24 偷懶後的大長文

這幾天偷懶了阿~~
這應該叫做怠惰期，還是失去方向時期呢
看案例看得有點沒有方向，
從大獎看到所有廣告，最後決定再回去從大獎開始，
發現有得獎的作品跟沒有得獎的作品差最多的就是
「有沒有打動人心」
換句話說也就是有沒有抓到人心中的「insight」
再往回推，這些廣告把要訴說的事情與目標抓得很緊
再往前一點，這些廣告把品牌抓得緊緊
而那些品牌更把他們核心理念與個性緊緊守住

最近跟著海尼根的專案
覺得感觸特別深

跟了了專案後得知，
海尼根一直到2011年都是一個沒有致力統一全球形象的企業
也許大家記的「就是要海尼根」這個標語
但是他後來改成「open your world 」
把飲用海尼根的顧客形象塑造成一個
自信滿滿，從容，受人歡迎，敢嘗試新事物，且分享好事務角色
並不是說喝海尼根的人就是要長這樣
而是說喝海尼根的人心中會有這種希望，甚至有些許這些特質

附上廣告

這是一個品牌概念的塑造
海尼根企業試圖貫徹這個核心
在網路上搜尋有關海尼根的行銷，點閱率最高的可以說是最成功的吧!
發現了這兩個
第一個是個有關足球活動(海尼根也很重視足球)
第二個是招募員工

覺得這兩個真的都很成功的把海尼根精神貫注在其中
所以看的人會覺得成功 有趣  而且可以感受到海尼根

這也是我目前覺得最難的部分，
要如何再想一個平面稿，一個行銷的時候
把品牌融入其中
真心地感覺到，如果品牌沒有深植於那個廣告裡
其實帶給人的力量會是薄弱的


也覺得在大二上視傳裡學到的東西，再一次的跑出來
建立品牌的時候，外觀設計固然重要
但是最核心的理念跟想說的東西才是最重要最重要的!
如果一個品牌連自己的理念都沒抓住，也就很難好好地說給別人聽吧


------------------分享案例------------------------

一開始看這個廣告，前面根本沒有很清楚到底做什麼
一直到文字出來，才知道是再說器官捐贈
其實，想一想這個廣告想要說的不是器官捐贈
而是「生命研續」。
如何讓生命延續呢？「器官捐贈」可以使生命延續。
所以有了那句強而有力的話
Live on when you pass on.
發現，如果把要訴說的事情定的有深度與張力，
呈現出來的才會是有張力的東西
單然文字的附註也是很重要的

最近看了一本再說有關概念的書
裡面強調，所有的背後的概念，有一點很重要的是
「付諸文字」
不管是廣告、平面、活動、創意都要能用一句話來表達。
這個真的很難啊！

-----------------------------------------------------------------
明天就是新人表演了
好緊張ㄚㄚㄚ，是一個沒有經過彩排的表演
希望明天的表演公司的大家會喜歡

今天也感受到「同事」的溫情
收到筱薇愛的手環，覺得來實習不只學到東西
也認試了一個很棒的朋友！