7/09 策略與創意其實一直都存在

都市叢林與真實森林的一條線，高樓大廈旁的矮鐵皮。


今天上了米蘭策略總監ROY的課，真的是超好的課阿！

行銷上的策略與創意究竟是什麼呢？
他很貼切的使用了「感情」這件事來說明。

今天如果我要追一個人，有三件是很重要

1.要清楚自己是什麼樣的。
   了解自己之後才能有辦法在心儀的對象前展現自己。
2.要了解對方。
   瞭對方喜歡什麼、興趣、去刷臉書，才能搭得上話。
3.要清楚對手有誰。
   不只是人，如果要在星期六約她出去看電影，他的家人可能就是你的對手。

策略就包含這三個元素 產品本身  消費者  與競爭對手

而創意是策略的結果，所以創意不是憑空出現，而是邏輯的結果。
所以創意要對，也要好。

行銷對客戶來說，是品牌的建立。
而對消費者而言，行銷是為了改變他們的行為。
對我來說，這算是一種全新的說法。

而為了要了解消費者，除了從客觀的數據去分析（幾歲，薪資收入，已婚這類的）
最難的是心理狀態（愛慕虛榮，追求時尚）
還有他們的需求與動機。

上課時以這支廣告為例，做了策略上的分析。

這支廣告述說的對象：
30-40歲的上班族，可能有小孩，
對駕駛有信心

要改變什麼行為：
即使小心開車，意外依舊會發生，所以要開慢一些。

影片要傳達的訊息：
沒有懊悔的機會。


覺得今天上的這一課，在自己未來設計的路上很重要，
因為設計出來的東西，就是一樣「創意」
例如設計一張海報，
他究竟是要表達什麼，
他述說的對象是誰，
當很多海報貼在一起的時候要如何脫穎而出。


雖然這種思考過程，在上視傳的時候做過，
其實在做作品的時候有多少有經過這些過程。
但是今天上的是更有系統的，上完有種恍然大悟的感覺。
真的很喜歡今天這堂大課。