7/24 偷懶後的大長文

這幾天偷懶了阿~~
這應該叫做怠惰期，還是失去方向時期呢
看案例看得有點沒有方向，
從大獎看到所有廣告，最後決定再回去從大獎開始，
發現有得獎的作品跟沒有得獎的作品差最多的就是
「有沒有打動人心」
換句話說也就是有沒有抓到人心中的「insight」
再往回推，這些廣告把要訴說的事情與目標抓得很緊
再往前一點，這些廣告把品牌抓得緊緊
而那些品牌更把他們核心理念與個性緊緊守住

最近跟著海尼根的專案
覺得感觸特別深

跟了了專案後得知，
海尼根一直到2011年都是一個沒有致力統一全球形象的企業
也許大家記的「就是要海尼根」這個標語
但是他後來改成「open your world 」
把飲用海尼根的顧客形象塑造成一個
自信滿滿，從容，受人歡迎，敢嘗試新事物，且分享好事務角色
並不是說喝海尼根的人就是要長這樣
而是說喝海尼根的人心中會有這種希望，甚至有些許這些特質

附上廣告

這是一個品牌概念的塑造
海尼根企業試圖貫徹這個核心
在網路上搜尋有關海尼根的行銷，點閱率最高的可以說是最成功的吧!
發現了這兩個
第一個是個有關足球活動(海尼根也很重視足球)
第二個是招募員工

覺得這兩個真的都很成功的把海尼根精神貫注在其中
所以看的人會覺得成功 有趣  而且可以感受到海尼根

這也是我目前覺得最難的部分，
要如何再想一個平面稿，一個行銷的時候
把品牌融入其中
真心地感覺到，如果品牌沒有深植於那個廣告裡
其實帶給人的力量會是薄弱的


也覺得在大二上視傳裡學到的東西，再一次的跑出來
建立品牌的時候，外觀設計固然重要
但是最核心的理念跟想說的東西才是最重要最重要的!
如果一個品牌連自己的理念都沒抓住，也就很難好好地說給別人聽吧


------------------分享案例------------------------

一開始看這個廣告，前面根本沒有很清楚到底做什麼
一直到文字出來，才知道是再說器官捐贈
其實，想一想這個廣告想要說的不是器官捐贈
而是「生命研續」。
如何讓生命延續呢？「器官捐贈」可以使生命延續。
所以有了那句強而有力的話
Live on when you pass on.
發現，如果把要訴說的事情定的有深度與張力，
呈現出來的才會是有張力的東西
單然文字的附註也是很重要的

最近看了一本再說有關概念的書
裡面強調，所有的背後的概念，有一點很重要的是
「付諸文字」
不管是廣告、平面、活動、創意都要能用一句話來表達。
這個真的很難啊！

-----------------------------------------------------------------
明天就是新人表演了
好緊張ㄚㄚㄚ，是一個沒有經過彩排的表演
希望明天的表演公司的大家會喜歡

今天也感受到「同事」的溫情
收到筱薇愛的手環，覺得來實習不只學到東西
也認試了一個很棒的朋友！

7/21 時間飛快的星期一

下午去上個廁所，沒想到就撞見～
米蘭辦公室的美景～～～
感覺才吃完午飯就要傍晚了！


今天早上開了例行的實習生排成會議
Simon哥提了幾個讓人驚醒的問題

當初為什麼來實習？來實習是想學到什麼？
實習後想要有什麼成長？進來前跟進來後的感覺？
對這個產業的看法？身為學生可以給公司帶來點什麼?

不知不覺到了七月底，實習也快了過了一半，
這些問題真的很重要，
覺得要不定時的拿來問自己
才不會讓自己迷失。

分享今天看到一個超級有趣的廣告
是有關治便祕的藥

看了真的讓人會心一笑，而且也不會覺得噁心
甚至覺得很傳神～
後來順便找了其他廠牌的廣告，有的是出發點不錯啦
但是看起來實在有點噁心...
附上連結
小心 有點噁心...


再來是一個我覺得把動機抓的超好的廣告
這是澳洲一個可以換個性化車牌的廣告
應該是為女性推出一系列可愛的車牌，
或是讓女生可以設計出自己個性化車牌
所以就推出這支影片。

廣告想表達，你永遠不知道男人會在你的車子幹什麼事
所以不要讓妳的男人開你的車!
到底該怎麼做呢？做法就是把你的車子變成男人不會想開的車吧！
換個個性化車牌，車子就屬於妳～

覺得有抓到，女生不想讓男人開自己的車，
要把車變成自己的這點，非常說服人！


這周沒有大作業，但是有表演，還有海尼根動腦，
發現想點子的時候實在是會想要一直想一直想，逼自己想更多
一不小心時間就過了ㄚㄚㄚ～
這周一定要好好注意時間！！

7/18 迎接實習的第三個周末

最近的天氣實在是有夠好
上班時發現公司大樓外牆上的一朵小白雲加上101


今天結束了第二次的案例分析
雖然說這組的主題
是女生應該要對自己的身材有自信
不要一昧地想要變瘦
但是發現自己已經被這種想法根深蒂固啦!
實在是很難一時的抹滅「我要瘦」的心情阿

星期五偷懶~
今天心得到此結束拉~

7/17 好像有個挑戰了

最近早上改搭650再到101底下騎Ubike上班
今天猛然抬頭，發現天空的顏色好濃郁阿
讓我今天早上在大台陽底下騎著腳踏車的心都不一樣了
話說這個暑假都還沒拿著FM2拍照，
實習的最後一個禮拜應該要拿他，
早早出門上班，把路上的一切紀錄下來。

今天BIBO跟我講了一些提案的PPT作法，跟未來專案的任務，
除了練習作會議記錄（也就是用一句話講IDEA之外）
下一個案子我要開始練習提出具體的創意
試著寫提案PPT，甚至是我自己想要挑戰的製作
真的很期待也有點緊張～～

BIBO還借了我兩本書（我絕對不會把他帶進廁所讀的）
書蟲在心底又蠢蠢欲動了，
因為實在是太久沒讀書了啊！


今天看到一系列廣告
其實有點害羞，但是我真的覺得很厲害！！
這系列的SLOGAN是
Your Innocence is lost, Let Children keep theirs.

執行方法是用一張平面稿，放上一堆會讓人想歪的圖
如果今天，人們不純真就是容易想歪，
那為什麼不要讓觀者看到廣告就是會想歪呢？
而IDEA是為了要告訴觀者，你不會想讓你的孩子看懂這張海報
解決的問題我猜是為了色情的問題，現在孩童接近情色年齡越來越早
究竟他們能當個「孩子］的時間還剩多少？

再來是一支看到讓我有點催淚的廣告

覺得這廣告想要表達的是，
也許有時候我都會覺得父親在我們身邊的角色
是若有似無，沒那麼親近的，甚至有的是從小就被拋棄的
但是其實不是，他一直都是在我們身邊的，
默默地看著我們，默默的付出

對於能想出這種呈現手法真的很讚嘆
父親節不知不覺快到，最近看了不少感謝爸爸媽媽的影片
覺得以後父親節母親節，真的要好好過，好好謝謝他們
當然也不能只在節日，不館什麼時候都要記得他們對我們的付出

7/15 小侯地域廚房課程 心得筆記整理

這堂課算是很概略的把廣告種種講了一遍，
雖然很淺，但還是整整講了三小時
可以聽到如此有系統和豐富的前輩經驗談，真的很感激阿～

一開始先講講什麼樣的個性適合做這行，
或是做這行要具備那些想法特質

• 天生反骨，看到平庸的東西就不舒服
• 為了想出更好的東西，犧牲了朋友，休閒，睡覺的時間
• 不能只會批評，而是要從不好的東西中學習
• 邏輯與表達，是 超 極 重 要 的（說服力跟創意一樣重要）
• 案子不等於問題，要重案子中去挖掘問題

在我的解讀底下，就是要有虐待自己，叛逆，好奇心跟對想出新東西的熱情吧～

接著小侯講了些關於如何培養靈感的種種，也是受益良多

• 要保持大腦靈活
  >>就是要對生活中的種種要有很多想法
  （在他人眼中 就是 很多意見的人吧 哈哈）
• 好奇心超級重要，要不斷問問題，而且不能怕問問題
• 多方涉略，讀心理學，哲學，文學等都很重要
• 看案例的時候，不能只是看一個案例，
  可以分兩次，一次是不帶包俯看的然後再去分析他
• 從生活中找尋問題，並且去試著解決他
• 除了觀察生活，還要思考，思考要合理，但不是理所當然！

再來就講到要如何分析案例

• 【What】 執行方法，用什麼手法呈現在觀眾面前？
• 【Why no】t案例裡的「為什麼不這麼做？」
  ex這個麥當勞廣告的why not就是
  大家都說麥當勞的東西吃起來跟看起來不一樣
  「那為什麼不」就告訴大家差別怎麼來的呢？

• IDEA是為了改變消費者者行為，還是告知或是讓他們感受
• 解決的問題是什麼呢？
• 客戶一開始給這個廣告的Brief是什麼呢？
• 這個廣告想講的事情試著用一句話講出來。

也換個方向，如果今天看到一個很酷的東西，

可以換個思考方法，如果他是什麼，會更好。

下面就是例子，先是一個很酷的裝聲音罐子，

然後，可口可樂就拿了這個做了廣告～

最後最後講到一些執行時候可以提供幫助的小技巧

每人都不一樣，但是可以試試看

想是準備一本筆記本，

把想到所有有關聯的東西都想下來

已無法為有法，想出東西後

要講清楚自己的IDEA

講出INSIGHT

講出WHYNOT

最後最後，才去想做法

在上完課的尾聲，對設計與廣告之間的差別有了一些困惑

設計是達到廣告的過程嗎？

還是設計就是跟廣告不一楊？

不是都是解決問題，到底差在哪？

為什麼廣告不能有創作？

如果說，這些廣告的種種都是就業後學到的

那我現在念大學，又需要為了未來想做的職業而努力嗎？

問題在上完課後劈哩啪啦的不斷滾出來

也許這就是實習可以得到的最大收穫吧！

究竟職場與學校的差別是什麼？

多方嘗試與認識去找尋自己

這是只有還是學生時候的特權吧！

7/16 還是沒有整理昨天上課的心得～

雖然今天還是沒能整理心得與筆記，
但是已經開始練習運用上課上到的東西了～




















今天下午聽了一個從來不認識的公司的人來演講，
是teamLab的PM 竹井卓哉先生
是一場全日文口音的英文演講，
聽完後也發現在英聽上最大困難還是口音～
而內容主要是看他分享一些他們公司做的案子
和他們內部合作方式與營運。
發現一件非常有趣的事情是，
每家公司的合作方式真的都不太一樣。

看到他們其中一個作品
真的好喜歡，科技也好厲害
叫做Sketch Aquarium
是把小朋友化的東西變成3D進入一個虛擬的水族箱，
不只如此，還可以與朋友們做互動!
（底下為影片）

想到上個暑假的舞創營，也上過類似這種互動科技的課

因為小茵老師希望舞蹈表演上，舞者能與光影有最即時的互動

但最後還是因為預算與技術執行，最後呈現不如預期

在看到teamLab他們的作品之後真的只有讚嘆。

這是今天想要分析的案例，很喜歡這個平面廣告

呈現方式是一支筆畫出的兩個畫面，雖然有差異，但是都很好。

從來沒有想過一枝雙頭筆可以做這樣的廣告。

看完這個廣告，甚至讓我出現想買一枝雙頭筆的衝動。

想讓觀者看到後感覺：原來一枝筆可以畫的那麼多，說得出那麼多故事

想改變他們的什麼：想讓他們去買這隻雙頭筆！

怎麼做：用這枝筆畫出兩個畫面

想講的是：一枝筆不只有一種呈現

而今天沒有影片的廣告，

而是想分享一個我找到的數位行銷案例

我認為傳統廣告行銷跟數位行銷最大的差別，

就是數位行銷是可以與消費者有互動的

就在我找到的這個例子中完完全全的展示了他們的不同。

也證明，在做數位行銷的時候，思維其實是與廣告不太一樣的

漸漸地越能感受到，所謂網路上看到的平面廣告，

跟路上看到的平面廣告有什麼不一樣了阿～

7/15 下午有好長的一堂課

今天下午上了一堂超級無地充實的課，
每一個點，每一個練習方式，都可以花好多時間，
如何做一個案例分析的方式也更加明確，
導致我實在無法就在今天把內容整理出來。

「思考要合理，但不是理所當然。」
是我今天想最久的一句話。

「而要培養創意，就是從生活開始
從生活中的種種去提出想法，去試著解決問題。」

這些句子，實在是可以讓我一直想～～


所以還是先來做一下案例分析的練習：

















看第一眼真的看不太出來這張平面稿想要表達的東西是什麼。
後來仔細一看，才發現原來她是書店的廣告
小說的對手，可以說是電影，
而這張廣告就是在說，當小說變成電影時，會有很多東西不見。

第一眼看到的感覺：
真的看不太懂，不懂為什麼要把書挖洞

看深一點：
把電影用DVD做為象徵，電影就像是從小說挖出來，擷取的東西
永遠不會相等，而且小於書本。

IDEAL：
電影不會等於小說


再來是分享一支今天看到的有關霸凌的影片

有些人看到畫面可能會笑出來，但我實在是笑不出來。
一直覺得這個影片的述說方式很奇怪，
因為是叫那些被欺負的人，說以後就會是你欺負他們
那個動機也許是對的，
每個被欺負的人，內心都會想要比欺負他的人更好。

但是覺得呈現的方式，看了是讓我有點難過。

話說，明天開始要練習更有系統的看案例。